{"id":3465,"date":"2026-05-03T14:28:07","date_gmt":"2026-05-03T13:28:07","guid":{"rendered":"https:\/\/trafficsolvers.nl\/?p=3465"},"modified":"2026-05-03T14:29:54","modified_gmt":"2026-05-03T13:29:54","slug":"que-es-una-campana-de-movilidad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/trafficsolvers.nl\/es\/kennisbank\/wat-is-een-mobiliteitscampagne\/","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 es una campa\u00f1a de movilidad?"},"content":{"rendered":"
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Una campa\u00f1a de movilidad es una estrategia de comunicaci\u00f3n dirigida a informar e influir en las personas sobre accesibilidad, tr\u00e1fico y movilidad. El objetivo es orientar el comportamiento, por ejemplo, animando a las personas a elegir una ruta, un tiempo de viaje o un medio de transporte diferente.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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\u00bfCu\u00e1ndo se utiliza una campa\u00f1a de movilidad?<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Se implementa una campa\u00f1a de movilidad para:<\/p>

  • Obras de carretera<\/li>
  • Cierres o desv\u00edos<\/li>
  • Eventos con impacto en el tr\u00e1fico<\/li>
  • Proyectos de infraestructura<\/li>
  • Cambios en la pol\u00edtica de movilidad<\/li><\/ul>

    En cuanto se quiera influir en el comportamiento de los usuarios de la v\u00eda p\u00fablica, una campa\u00f1a de movilidad resulta pertinente.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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    \u00bfCu\u00e1l es el objetivo de una campa\u00f1a de movilidad?<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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    El objetivo es:<\/p>

    • Informar a las personas de manera oportuna.<\/li>
    • Para influir en el comportamiento<\/li>
    • para gestionar los flujos de tr\u00e1fico<\/li>
    • para limitar las molestias<\/li>
    • Para aumentar la comprensi\u00f3n<\/li><\/ul>

      No se trata solo de informar, sino de lograr el comportamiento deseado.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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      \u00bfQui\u00e9nes son los grupos objetivo?<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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      Los grupos objetivo t\u00edpicos son:<\/p>

      • viajeros<\/li>
      • residentes locales<\/li>
      • Visitantes<\/li>
      • Empresas<\/li>
      • turistas<\/li><\/ul>

        Cada p\u00fablico objetivo requiere un mensaje, un momento y un canal de comunicaci\u00f3n diferentes.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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        \u00bfQu\u00e9 sustancias consumes?<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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        Los remedios m\u00e1s utilizados son:<\/p>

        • redes sociales<\/li>
        • Aplicaciones de navegaci\u00f3n<\/li>
        • motores de b\u00fasqueda<\/li>
        • sitios web<\/li>
        • Pantallas digitales (DOOH)<\/li><\/ul>

          La elecci\u00f3n de los recursos depende del grupo objetivo y de la situaci\u00f3n.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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          \u00bfQu\u00e9 factores contribuyen a la eficacia de una campa\u00f1a de movilidad?<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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          Una campa\u00f1a de movilidad eficaz es:<\/p>

          • Oportuno<\/li>
          • Dirigido al p\u00fablico adecuado<\/li>
          • Mensaje claro<\/li>
          • Distribuir a trav\u00e9s de los canales adecuados<\/li>
          • Adaptado al comportamiento<\/li><\/ul>

            La efectividad reside en la combinaci\u00f3n del mensaje, el momento oportuno y el canal.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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            Errores comunes<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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            Los errores comunes son:<\/p>

            • Empezar demasiado tarde<\/li>
            • Comunicaci\u00f3n demasiado general<\/li>
            • Elegir los canales equivocados<\/li>
            • No tener en cuenta el comportamiento<\/li>
            • Falta de coherencia entre las campa\u00f1as.<\/li><\/ul>

              Estos errores provocan que las campa\u00f1as sean visibles, pero tengan poco efecto.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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              \u00bfC\u00f3mo se configura una campa\u00f1a de movilidad?<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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              Un enfoque sencillo consiste en:<\/p>

              1. Determinar la situaci\u00f3n y el impacto<\/li>
              2. Definir los grupos objetivo<\/li>
              3. Elige los canales adecuados<\/li>
              4. Redacta mensajes personalizados<\/li>
              5. Planifica el momento<\/li>
              6. Monitorear y ajustar<\/li><\/ol>

                Siguiendo estos pasos, se crea una campa\u00f1a estructurada.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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                El papel de las plataformas digitales<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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                Las plataformas digitales, como la plataforma BaaS de Traffic Solvers, permiten configurar campa\u00f1as de movilidad de forma m\u00e1s r\u00e1pida y precisa. Al combinar datos, selecci\u00f3n de p\u00fablico objetivo y canales, resulta m\u00e1s f\u00e1cil llegar a las personas de manera efectiva.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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                Resumen <\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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                Una campa\u00f1a de movilidad es una forma de informar a la gente e influir en su comportamiento en relaci\u00f3n con la accesibilidad y el tr\u00e1fico. Mediante la combinaci\u00f3n adecuada de mensaje, momento oportuno y canales, se pueden minimizar las interrupciones y gestionar mejor la movilidad.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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